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Ziel und Umfang eines Marketingkonzepts klären.
Marketingaufgaben projektorientiert planen.
Zielgruppen, Marktsegmente und Wettbewerb untersuchen.
Trends und Entwicklungen systematisch erfassen.
Primär- und Sekundärforschung unterscheiden.
Auswirkungen auf Marketingentscheidungen erklären.
Produkte strategisch bewerten.
Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken analysieren.
Ökonomische, ökologische und soziale Ziele festlegen.
Strategische Ausrichtungen entwickeln.
Gestaltung des Leistungsangebots planen.
Preise und Konditionen strategisch festlegen.
Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen auswählen.
Absatzwege bestimmen.
Digitale Marketinginstrumente einsetzen.
Internationale Märkte berücksichtigen.
Chancen, Risiken und Absicherungsmöglichkeiten beurteilen.
Instrumente zu einem Gesamtkonzept kombinieren.
Zielerreichung mit Kennzahlen überwachen.
Marketingentscheidungen kritisch bewerten.