Einzelhandel: Preispolitik und Unternehmensziele – einfach erklärt

Wichtige Punkte:

1. 1**1. Unternehmensziele definieren:** Zuerst muss klar sein, was der Betrieb erreichen will (z.B. Gewinnmaximierung, Marktanteil erhöhen, Image als Qualitätsanbieter stärken, Liquidität sichern).
2. 2**2. Preispolitik als Instrument verstehen:** Die Preispolitik ist dann das Mittel, um diese Ziele zu erreichen. Sie ist kein Selbstzweck, sondern ein strategisches Werkzeug.
3. 3**3. Abstimmung der Preisstrategie:** Die gewählte Preisstrategie (z.B. Hochpreis, Niedrigpreis, Penetration, Skimming) muss direkt auf die Unternehmensziele einzahlen. Eine Niedrigpreisstrategie kann den Marktanteil erhöhen, aber das Image als Premium-Anbieter gefährden. Eine Hochpreisstrategie kann den Gewinn pro Stück steigern und das Image festigen, aber den Absatz und damit den Marktanteil begrenzen.
4. 4**4. Wechselwirkung und Kontrolle:** Es ist wichtig, die Auswirkungen der Preispolitik auf die Ziele ständig zu überprüfen und bei Bedarf anzupassen. Die Preispolitik beeinflusst die Ziele, und die Ziele geben die Richtung für die Preispolitik vor.