Einzelhandel: Vergleichende Werbung – Definition, Zulässigkeit und Beispiele – einfach erklärt

Wichtige Punkte:

1. 1**Definition:** Vergleichende Werbung liegt vor, wenn du dein Angebot direkt oder indirekt mit dem eines Konkurrenten vergleichst.
2. 2**Grundsatz:** Sie ist grundsätzlich erlaubt, um den Wettbewerb zu fördern und Verbrauchern eine bessere Orientierung zu bieten.
3. 3**Zulässigkeitsvoraussetzungen:** Der Vergleich muss objektiv sein, sich auf wesentliche, relevante und nachprüfbare Merkmale beziehen, darf nicht irreführend sein, keine Verwechslungsgefahr schaffen und den Ruf des Konkurrenten nicht herabwürdigen.
4. 4**Rechtsgrundlage:** Die genauen Regeln findest du im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), vor allem in § 6 UWG.