Industriekaufmann: Sponsoring als Kommunikationspolitik im Unternehmen – einfach erklärt

Wichtige Punkte:

1. 1**Definition**: Sponsoring ist die Förderung von Personen, Gruppen, Organisationen oder Veranstaltungen durch ein Unternehmen.
2. 2**Gegenleistung**: Im Gegensatz zur Spende erwartet der Sponsor eine vertraglich vereinbarte Gegenleistung, z.B. Werbeflächen, Namensnennung oder Exklusivrechte.
3. 3**Ziele**: Hauptziele sind Imageverbesserung, Steigerung der Bekanntheit, Erschließung neuer Zielgruppen und Kundenbindung.
4. 4**Arten**: Man unterscheidet z.B. Sportsponsoring, Kultursponsoring, Umweltsponsoring und Sozialsponsoring.
5. 5**Kommunikationspolitik**: Sponsoring ist ein Teil des Marketing-Mix, genauer der Kommunikationspolitik, da es zur externen Kommunikation des Unternehmens beiträgt.