Lernbereich
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Analyse der beiden Dimensionen eines Sortiments und ihrer strategischen Bedeutung.
Bewertung der aktuellen Nachfrage, Konkurrenzangebote und voraussichtlicher Entwicklungen.
Marktdurchdringung, Marktentwicklung, Produktentwicklung und Diversifikation.
Undifferenziertes, differenziertes und konzentriertes Marketing.
Gesetzliche Anforderungen an Produktangaben im Online-Handel.
Schutz eingetragener Marken und Risiken bei der Produktpräsentation.
Rechtssichere Verwendung von Texten, Bildern und Videos im Online-Shop.
Grenzen der Werbung und Produktdarstellung.
Long-Tail-Strategien und die Auswahl neuer Produkte für das Sortiment.
Erhöhung des Warenkorbwerts durch ergänzende Produktempfehlungen.
Strukturierung des Sortiments sowie Suchfunktionen und Filter.
Detailgetreue Darstellung zur Reduzierung von Rücksendungen.
Gestaltung für Nutzer mit Einschränkungen nach BITV und WCAG.
Umgang mit Herstellerdaten, Produktfeeds und Medienassets.
Einsatz von Fotos, 360°-Ansichten und Produktvideos.
SEO-gerechte und verkaufsfördernde Textgestaltung.
Übersetzung und Lokalisierung für internationale Märkte.
Grundlagen der strukturierten Produktdarstellung im Web.
Preiswahrnehmung, Verknappung und Social Proof im Online-Handel.
Preisbildung auf Basis der Wettbewerbsbeobachtung und automatisierte Preisanpassungen.
Umsatzsteuersätze, Netto- und Bruttopreise sowie Berechnungsgrundlagen.
Rechtliche Anforderungen an die Preisauszeichnung im Online-Shop.
Pflege von Stammdaten und Datenaustausch über APIs.
Berechnung unter Berücksichtigung von Lager- und Bestellkosten.
Chancen und Risiken der Disposition aus fremden Lägern.